9 вересня на заході "Surprise and Shine" у Купертіно Apple представила новинки та оголосила про початок нової, безпрецедентно агресивної ери. Під керівництвом нового генерального директора Джона Тернуса компанія нарешті вийшла на ринок складних смартфонів та анонсувала дорожню карту.
Головною зіркою шоу став iPhone Duo – пристрій, оцінений у $1999. При розкритті гаджет пропонує 7,6-дюймовий внутрішній дисплей і 5,4-дюймовий зовнішній екран. Інженери Apple не заощаджували на деталях: у пристрої використовується точний титановий шарнір, підтримка Apple Pencil і новітній чіп A20 Pro. Замовлення на новинку стартують 16 жовтня, а старт продажів заплановано на 23 жовтня.
Як справедливо наголошує Reuters, даним рішенням Apple прагне скоротити технологічний розрив із конкурентами, які вже давно освоїли сегмент складних пристроїв. Попри пізнє входження до цієї ніші, компанія з Купертіно демонструє вкрай амбітні плани щодо захоплення ринку.

Але iPhone Duo – це лише верхівка айсберга. Інсайдер Марк Гурман із Bloomberg розкриває карти: у найближчі півтора року Apple випустить ще як мінімум 16 пристроїв. Купертинівці мають намір тримати шалений темп, ігноруючи звичне затишшя після осіннього сезону.
Щобільше, складана лінійка Duo не обмежиться однією моделлю. У планах компанії такі новинки – гігантський Duo Max, компактний Duo mini та доступний Duo SE. Гурман пророкує, що вже на початку наступного року оригінальний iPhone Duo стане найпопулярнішим «складником» на ринку, а ажіотажний попит неминуче призведе до дефіциту та спекулятивних цін на вторинному ринку.
До кінця 2026 року на нас чекає справжня різноманітність. Нарешті доберуться до полиць оновлені Apple TV та HomePod mini з повноцінною підтримкою ШІ-функцій Siri (на них анонсів ми чекали роками). Екосистему доповнить розумний домашній хаб із 7-дюймовим сенсорним екраном.

Комп'ютерний парк теж оновиться: на нас чекають iMac і базовий 14-дюймовий MacBook Pro на чіпах M6. Тут Apple не стала винаходити велосипеда: після виходу Mac mini на M6 ще в серпні, інші «маки» отримають просто планову заміну процесорів. А ось планшетний ряд порадує власників iPad mini з OLED-екраном.
Перша половина 2027 року теж не дасть занудьгувати: реліз піде ще дев'ять пристроїв, включаючи базовий iPhone 18, iPhone 18e, друге покоління iPhone Air, MacBook Air на M6 і бюджетний iPad 12.
Зверніть увагу на важливу деталь: базовий iPhone 18 не показали у вересні. Apple вперше у своїй історії розділила лінійку смартфонів на два вікна запуску на рік. Епоха, коли світ завмирав в очікуванні одного-єдиного айфона у вересні, офіційно завершено.

І, звичайно, найцікавіші чутки. За даними інсайдерів, у надрах Apple зріє MacBook із сенсорним екраном (можливо, він отримає приставку Ultra у назві). Точні терміни його виходу поки що плавають між кінцем 2026 та початком 2027 року. А на горизонті кінця 2027 року маячать футуристичні проєкти: AirPods з вбудованими камерами та перші повноцінні розумні окуляри Apple.
Здається, за Джона Тернуса Apple вирішила компенсувати роки консерватизму. Компанія тепер не просто продає смартфони – вона вибудовує тотальну багаторівневу екосистему, готову до випуску десятків пристроїв щорічно. Ринок складаних телефонів був лише першою ластівкою.